מאת: אורנה מלכי לבנה

במסיבת עיתונאים שהתקיימה הבוקר, הכריזה חברת מדיצ'י מדיקל (המשווקת בין היתר את בקבוקי Bfree ומוצרי חברת בוארון ההומיאופתיים) על השקה של מתחרה חדש בתחום תחליפי חלב האם לתינוקות (תמ"ל – תרכובת מזון לתינוק). כבר בימים הקרובים ניתן יהיה למצוא את מוצרי החברה ברשתות הפארם וברשתות המזון.

 

בשלב ראשון מושקים 3 תמ"לים  ע"פ סיווג השלבים כאשר אופטימיל שלב 1- לתינוקות מגיל לידה ועד גיל 6 חודשים, אופטימיל שלב 2 - לתינוקות מגיל 6 חודשים ועד 12 חודשים ואופטימיל שלב 3 - לפעוטות מגיל 12 חודשים ואילך בטעם וניל עדין.

 

האופטימיל עומד בכל התקנים המחמירים בארץ ובעולם: עומד בדרישות משרד הבריאות, התקן הבינלאומי מטעם ארגון הבירות העולמי (קודקס), עומד בדרישות הדירקטיבה האירופאית, ובדרישות ה FDA האמריקאי.

 

בידול המוצר: משקל אריזות האופטימיל 450 גרם והתכולה מתאימה להכנת כ 3 ליטר ו 300 סמ"ק בעוד  התמ"לים הקיימים מטרנה וסימילאק מכילים כמות אבקה המספיקה ל כ 3 ליטר מזון.

כפית המידה מיועדת לשימוש עם 30 מ"ל נוזל (להבדיל מ 60 מ"ל במטרנה וסימילאק), מה שמאפשר הכנת כמויות מדויקות של תמ"ל ובתוך כך חיסכון באבקה.

 

אופטימיל ינסה לשדר תדמית של רגיעה ואופטימיות, והפרזנטורית שנבחרה להוביל ערכים אלו היא האם הטרייה יעל בר זוהר.

 

נכון להיום נתחי השוק מתפרשים כדלקמן: מטרנה תופסת כ 55% מנתח השוק וסימילא'ק עם כ 45%.

חברת מדיצ'י מצהירה כי בכוונתה בתוך מספר שנים לתפוס כ 20% מנתח השוק בקצב צמיחה של כ 2-3% בשנה.

 

מחיר: 46 ₪.